De Staatsloterij is de gelukkige bezitter van een van de bekendste beeldmerken van Nederland. In de loop der jaren zijn er naast dit beeldmerk allerhande vormelementen ontstaan. Elementen zonder eenduidige gebruiksvoorschriften, waardoor ze de communicatie van de Staatsloterij eerder vertroebelden dan verhelderden.

Na een analyse van alle bestaande communicatie elementen, belicht vanuit een aanscherping van de merkstrategie en onderbouwd door een review van actuele point-of-sale situatie, hebben we grondig ingegrepen in het aantal te gebruiken elementen. Deze zijn waar nodig opnieuw getekend, van gebruikrichtlijnen voorzien en helder beschreven in de Staatsloterij Brandguide.